剛開店，這家“鹿角巷”就被鹿晗告了……
“我們附近的商場里就有山寨鹿角巷店，完全仿照，商場里還有條幅掛的口號(hào)。真是笑死我了。就這么光明正大的山寨，居然還吸引了大批消費(fèi)者，搞得我都想山寨了。”在接受《中國食品安全網(wǎng)》記者采訪時(shí)一消費(fèi)者向記者說道。
136家直營，3000家山寨店，這是一個(gè)令人絕望的數(shù)字。也就是說你排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)打卡購買的網(wǎng)紅奶茶，只有不到5％的概率是正品，豈不是比年會(huì)抽獎(jiǎng)抽出一等獎(jiǎng)還低？
前一段時(shí)間，鹿晗代言“鹿角巷”的消息，被傳得火熱。沒過幾天，就被打臉。近日，鹿晗工作室辟謠，稱鹿晗從未代言鹿角巷，擅用藝人肖像權(quán)，目前鹿晗方已向法院提起訴訟。當(dāng)然，那家被起訴的“鹿角巷”不是大家耳熟能詳?shù)乃^正版鹿角巷。
以一款黑糖珍珠鮮奶迅速躥紅大陸市場，其消費(fèi)體驗(yàn)和品牌調(diào)性也大受年輕族群的喜愛。在準(zhǔn)入門檻低、市場區(qū)隔不大、技術(shù)壁壘不高的茶飲市場，今年以來，鹿角巷一直是被瘋狂山寨和仿冒的對(duì)象。
網(wǎng)友：喝了這么多年鹿角巷，竟然不知道孰真孰假？ 有的網(wǎng)友發(fā)出感慨“喝到正牌鹿角巷是檢驗(yàn)是否是歐皇的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，有的網(wǎng)友驚訝“開在大商場里都有假的？”
山寨大行其道，受損害的不止是利益損失嚴(yán)重的正牌品牌，還有被蒙騙的慕名而來的消費(fèi)者和“被”代言的明星。
《中國食品安全網(wǎng)》記者從鹿角巷官方微博處得知，知名偶像鹿晗的工作室就曾經(jīng)為此與一家山寨鹿角巷“拼起了刺刀”。
一時(shí)間鹿晗工作室狀告山寨鹿角巷侵權(quán)成為熱點(diǎn)話題，山寨鹿角巷利用品牌及代言人的名氣，輕而易舉捕獲大量人氣，自然財(cái)源滾滾。
為此，鹿角巷官方微博也接連發(fā)聲，力挺被侵權(quán)藝人，并提醒消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)正牌，不要輕易上當(dāng)。 圖片來自于網(wǎng)絡(luò) 相關(guān)媒體也刊發(fā)假鹿角巷的報(bào)道，同時(shí)，不少網(wǎng)友認(rèn)為，正是因?yàn)榇罅糠旅?ldquo;鹿角巷”店鋪才提升了品牌的知名度。
山寨鹿角巷“野蠻生長”，盜版比正版上新快
《中國食品安全網(wǎng)》記者采訪知名業(yè)內(nèi)人士，業(yè)內(nèi)人士稱2017年還好，2018年下半年開始，半年時(shí)間鹿角巷山寨店瘋狂生長，短時(shí)間內(nèi)山寨店鋪?zhàn)躺俣嗉?，而那時(shí)候正牌鹿角巷是多少家呢？大陸只有14家！
如今過去一段時(shí)間，山寨問題沒有得到解決反而愈演愈烈。山寨者已經(jīng)不滿足于山寨線下鹿角巷的實(shí)體店，畢竟要開一家實(shí)體店的成本也不小。
山寨開始盯上了速溶領(lǐng)域，速溶式“鹿角巷”很快充斥了便利店。這真的是盜版比正版上新還快。
鹿角巷官網(wǎng)還曾發(fā)布官方聲明特別澄清：鹿角巷起源于臺(tái)灣，一直以來都以小清晰口味取勝，憑借一款黑糖鹿丸鮮奶才打開大陸市場的。
《中國食品安全網(wǎng)》記者搜索外賣平臺(tái)，以天津?yàn)槔?，竟然搜索出將?7家鹿角巷奶茶店。而根據(jù)鹿角巷官方微博公布的，截止4月底全國正牌鹿角巷分布圖來說，天津僅有2家鹿角巷奶茶店為正牌！
山寨的胃口不小，除了要賺足消費(fèi)者的錢財(cái)，還要騙人加盟，以此獲取巨額利益。
鹿角巷加盟騙局：傷財(cái)又傷心
既然有了山寨奶茶店，自然會(huì)有山寨加盟出現(xiàn)。打著鹿角巷的招牌收取巨額加盟費(fèi)，被收取加盟費(fèi)的老板還以為自己是真的加盟了鹿角巷。不止損失了錢財(cái)，還惹了官司。
近日，“鹿角巷”之爭在思明法院上演，廣州一家餐飲管理有限公司把吳先生告上了法庭。
餐飲公司獲得鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭的授權(quán)，可以使用“鹿角巷”系列作品用于生產(chǎn)茶類和奶茶類飲品。
原告經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吳先生的飲品店未經(jīng)許可，擅自在店鋪裝潢及產(chǎn)品包裝上使用“鹿角巷”系列作品，要求吳老板的飲品店立即停止侵權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，賠償損失5萬元，并在媒體刊登聲明。
而實(shí)際上吳先生也是有苦說不出，付了加盟費(fèi)為何還被告？
授權(quán)和操作竟是兩套標(biāo)識(shí)
被告吳先生一方的委托代理人出示了該店與另一家餐飲公司的加盟合同。
據(jù)介紹，去年吳先生上網(wǎng)搜索“鹿角巷”加盟事宜，聯(lián)系上了該公司。據(jù)吳先生了解，當(dāng)時(shí)該公司正在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，并稱已經(jīng)從“鹿角巷”系列作品著作權(quán)人鄭某處取得版權(quán)授權(quán)。吳先生一方還提供了鄭先生出具的版權(quán)授權(quán)證明，但是加盟合同中寫的卻是“鹿角灣”三個(gè)字。
當(dāng)時(shí)該公司跟吳先生解釋說，加盟之后可用“鹿角灣”名稱，也可使用“鹿角巷”名稱。最后吳先生表示不繼續(xù)追究騙他錢財(cái)?shù)募用斯荆蚴?ldquo;心累，不想折騰了”。
這可真的是網(wǎng)紅加盟有騙局，傷財(cái)又傷心。
哪里能加盟正牌鹿角巷？
《中國食品安全網(wǎng)》記者在搜索引擎上鍵入鹿角巷加盟關(guān)鍵詞，仍然能夠看到鋪天蓋地的加盟網(wǎng)站。
《中國食品安全網(wǎng)》記者為此采訪到了臺(tái)灣連鎖加盟協(xié)會(huì)中心負(fù)責(zé)鹿角巷項(xiàng)目的專業(yè)人士，付經(jīng)理表示鹿角巷只做直營，不接受一切形式的加盟。也就是說，你能在網(wǎng)站上看到的一切付費(fèi)加盟的鹿角巷都是假的！ 山寨為何如此猖獗？鹿角巷：還未成功注冊(cè)商標(biāo)
想要加盟鹿角巷反而生意錢財(cái)兩空，鹿角巷官方微博發(fā)布敬告各大加盟鹿角巷品牌以及正在計(jì)劃【加盟】鹿角巷的投資者公告。
對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，已經(jīng)越來越受到重視。其根本原因是鹿角巷還未成功注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的情況，鹿角巷的代理律師表示，商標(biāo)目前還在申請(qǐng)中。
《中國食品安全網(wǎng)》記者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，以“鹿角巷”為關(guān)鍵詞申請(qǐng)商標(biāo)多達(dá)414件，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭在2019年02月13日最新的商標(biāo)申請(qǐng)依然在等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。
為何正牌公司不早早地注冊(cè)商標(biāo)？
庭審該案的施法官告訴記者，原告解釋說“火得太快了根本來不及，之前也沒有這個(gè)法律意識(shí)。”
但是《中國食品安全網(wǎng)》記者從專業(yè)人士得知，正版鹿角巷大陸商標(biāo)有望在今年七月份申請(qǐng)下來。屆時(shí)將是一場針對(duì)山寨浩浩蕩蕩的打假活動(dòng)，是一次“腥風(fēng)血雨”。
維權(quán)也是一場戰(zhàn)爭，將耗費(fèi)的時(shí)間和精力無法估量，但是還是要去做。
想一想，你排隊(duì)五個(gè)小時(shí)，花費(fèi)幾十元喝到的廉價(jià)珍珠甜膩奶味鹿角巷，值得嗎？遇到山寨口味古怪不說，因?yàn)槿狈ζ放乒芸兀f一出現(xiàn)食品安全問題就得不償失了。
山寨行為不止損害了品牌方、代言人，更加損害的是消費(fèi)者的利益。 |
