5月9日，由新華社、中國國際貿(mào)易促進委員會、中國品牌建設(shè)促進會、國務(wù)院國資委新聞中心、中國資產(chǎn)評估協(xié)會，聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、中國國家品牌網(wǎng)等共同主辦的“2019中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。

　　在主題為“品牌跨國經(jīng)營模式創(chuàng)新”的論壇圓桌討論中，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春，中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事、前Interbrand大中華區(qū)總經(jīng)理姚承綱，中歐國際工商學(xué)院品牌研究教授王高，時趣互動Social Touch創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官張銳、品渥食品有限公司總裁王牧等領(lǐng)導(dǎo)、專家，圍繞中國品牌的國際化發(fā)展，進行了深入討論。

　　商務(wù)部原副部長周可仁在論壇中指出，隨著人民生活水平提高，消費日益呈現(xiàn)多元化和差異化的趨勢。當(dāng)前國內(nèi)的消費供給無論從品種還是質(zhì)量上，都已經(jīng)不能完全滿足民眾消費升級的現(xiàn)實需要。

　　周可仁表示，不斷加深對外開放力度，整合全球商品，滿足國內(nèi)居民消費升級的需要，為國內(nèi)消費者提供更多更豐富的選擇已經(jīng)成為一種必然。此舉不僅可以促進國內(nèi)企業(yè)的公平競爭，助推中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力，促進工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級換代，同時也進一步提升中國企業(yè)的國際影響力和國際競爭力。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春表示，新的內(nèi)外形勢下，中國整個產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)都要走出去，要向“一帶一路”的沿線國家，甚至和全球的所有國家共商共建共享。另外，真正的走出去，不只是產(chǎn)品的買賣，還要走向品牌，贏得國內(nèi)消費者認可。

　　侯云春說，過去40年由中國輸出廉價優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)世界市場的模式，正隨著中國市場龐大需求的激活和個人消費能力的提升，向著“全球優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)中國”轉(zhuǎn)變。面對外來品牌的沖擊與國人消費需求的變化，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有國際競爭優(yōu)勢的品牌，并在全球范圍內(nèi)高水平的進行品牌經(jīng)營，已經(jīng)成為新時期中國企業(yè)的全新課題。

　　中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事、前Interbrand大中華區(qū)總經(jīng)理姚承綱表示，在國際化方面，許多中國企業(yè)已做了多年的工作。當(dāng)前國家崛起的背景下，中國品牌不缺走出去的信心和魄力。隨著全球化的進一步加深，中國企業(yè)必然會走出去。不過，要成為全球化的品牌，不僅要有走出去的意念，還要學(xué)會全球供應(yīng)鏈的構(gòu)建等現(xiàn)實的商業(yè)能力。

　　中歐國際工商學(xué)院品牌研究教授王高認為，當(dāng)前中國品牌的國際化，重點在于提高價值創(chuàng)造能力。

　　“過往中國企業(yè)到海外是買技術(shù)，買機床，現(xiàn)在則是買原材料、買品牌、買研發(fā)、買管理模式、買經(jīng)驗，把這些能力變成產(chǎn)品，變成另外一個市場產(chǎn)物，再回到中國。”王高說。

　　在與會專家的討論中，中國知名進口食品企業(yè)——品渥食品股份有限公司及其經(jīng)營理念，得到普遍認可。他們認為，在國內(nèi)需求量與進口量最大之一的快消品而言，品渥的品牌化之路，顯然極具借鑒意義。

　　據(jù)了解，成立于1995年的品渥食品，主要從事自有品牌食品的開發(fā)、進口、銷售及國外食品的合作代理銷售業(yè)務(wù)，主要聚焦于乳品、啤酒、糧油、谷物以及餅干點心類等五大食品品類，擁有自主開發(fā)和推廣“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、“亨利”谷物、“雅娜”餅干等自有品牌，以及“品利”橄欖油等合作品牌。目前，品渥已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的進口食品品牌運營商，構(gòu)建了包括直營、分銷和電商的全渠道銷售體系，產(chǎn)品銷售覆蓋全國31個省、自治區(qū)和直轄市。