網(wǎng)絡(luò)直播市場火熱，但直播中虛假宣傳等問題時有發(fā)生。疫情期間，有不良商家通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布違法保健食品廣告，辦案部門深挖線索，鎖定證據(jù)，依法進行查處。

　　案情介紹

　　2020年5月，青浦區(qū)市場監(jiān)管局檢查發(fā)現(xiàn)，某生物科技有限公司從事進口保健食品某品牌“礦物元素口服液”的銷售，并開展直播宣傳營銷等活動。

　　直播過程中，該公司的法定代表人作為主播，明示上述“礦物元素口服液”產(chǎn)品成分“天然”；“傷口一抹上它就很快能愈合……”“結(jié)婚之后發(fā)現(xiàn)不孕不育，喝了三個月，奇跡出現(xiàn)了，懷孕了！”等表示產(chǎn)品含消炎、治療不孕不育的疾病治療功能；“疫情期間……總量在90滴到120滴之間……，才能保證我們有充足的礦物元素，讓我們更加健康”等暗示為保障健康所必需的內(nèi)容。

　　當(dāng)事人的上述行為，屬于發(fā)布含有安全性的斷言、疾病治療功能、保障健康所必需等內(nèi)容的保健食品廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

　　法律分析

　　法律規(guī)定保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　當(dāng)事人發(fā)布含有安全性的斷言、疾病治療功能、保障健康所必需等內(nèi)容的保健食品廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十八條第一款第（一）項、第（二）項、第（三）項及市場監(jiān)管總局令第21號《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》的相關(guān)規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（三）項的規(guī)定，青浦區(qū)市場監(jiān)管局于2020年7月依法責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布廣告，責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣15萬元。

　　2021年5月25日起由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》正式實施，明確直播間運營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或者廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范、監(jiān)管等給予了更強的法律支撐和辦案指導(dǎo)，讓保健食品虛假宣傳的違法行為依法受到嚴懲。

　　保健食品消費提示

　　1.保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

　　2.消費者購買保健食品，應(yīng)當(dāng)認真核對產(chǎn)品信息，認準保健食品的“小藍帽”標志和批準文號。

　　3. 謹防保健食品欺詐和虛假宣傳，選擇保健食品要做到警惕“藥到病除”“專家義診”“權(quán)威證明”“免費服務(wù)”“健康講座”。

　　4.消費者如對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，請及時向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話12315。