有些企業(yè)為了快速占據(jù)市場地位，會采取不法手段偽造文件，暗箱操作，甚至采取暴力手段打擊競爭對手。這種行為欺騙廣大消費(fèi)者，擾亂市場經(jīng)營秩序，嚴(yán)重?fù)p害公司的商業(yè)信譽(yù)及品牌聲譽(yù)最終造成兩敗俱傷的結(jié)果。下面可以通過農(nóng)夫山泉“砒霜門”的案例來分析食品行業(yè)常見的幾種不正當(dāng)競爭行為。

案情回放

2009年10月16~17日，海南省?？谑泄ど叹窒群笤诤？谑屑覙犯Ｄ蟻啅V場店及批發(fā)市場、超市、商店隨機(jī)選取了包括農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一企業(yè)在內(nèi)的35家企業(yè)生產(chǎn)的50組樣品。抽樣后，?？谑泄ど叹謱悠匪屯？谑屑膊》揽刂行倪M(jìn)行檢驗(yàn)。經(jīng)檢驗(yàn)，農(nóng)夫山泉廣東萬綠湖有限公司生產(chǎn)的芒果+菠蘿+番石榴+蘋果+番茄混合果蔬汁飲料和水溶C100西柚汁飲料以及統(tǒng)一企業(yè)生產(chǎn)的蜜桃多汁飲料總砷含量超標(biāo)。

2009年11月23日，?？谑泄ど叹衷谖唇?jīng)復(fù)檢的情況下便將此結(jié)果發(fā)布在《消費(fèi)警示》上，并向媒體進(jìn)行了通報。2009年11月26日，農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一企業(yè)的代表分別向?？谑泄ど叹痔岢霎愖h，要求進(jìn)行復(fù)檢。經(jīng)再次檢驗(yàn)，結(jié)果均為合格。相關(guān)部門對此進(jìn)行了澄清，稱此事件是檢測程序不當(dāng)造成的，但農(nóng)夫山泉和統(tǒng)一企業(yè)卻因此遭受了重大的經(jīng)濟(jì)和名譽(yù)損失。

該事件被媒體稱為“砒霜門”事件，雖然海南省工商局責(zé)成相關(guān)部門作出道歉并追究了相關(guān)涉事人員的責(zé)任，但是農(nóng)夫山泉堅持認(rèn)為此事肯定有競爭對手在幕后操縱。

律師觀點(diǎn)

    如果農(nóng)夫山泉的猜測屬實(shí)，那么上述案例反映的將是食品行業(yè)中存在的一種比較隱秘的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象——商業(yè)詆毀?，F(xiàn)實(shí)中確實(shí)有一些經(jīng)營者借行政部門的監(jiān)管來實(shí)現(xiàn)打壓競爭對手的目的，且隨著食品行業(yè)的不斷發(fā)展，不正當(dāng)競爭行為逐漸多樣化，并呈現(xiàn)出新的特征，主要表現(xiàn)為以下幾種情況：

①侵權(quán)手段隱秘化；

②侵權(quán)方式信息化；

③侵權(quán)影響廣泛化；

④侵權(quán)結(jié)果擴(kuò)大化。

下面本文將為大家介紹幾類食品行業(yè)中常見的不正當(dāng)競爭行為。

1仿冒類不正當(dāng)競爭行為

①使用知名商品的特有名稱。特有名稱是不為相關(guān)商品所通用的，它具有顯著區(qū)別性特征——通過在商品上使用，消費(fèi)者能夠區(qū)分該商品與其他經(jīng)營者的同類商品。例如，A公司生產(chǎn)的王老吉涼茶產(chǎn)品具有一定的知名度，B公司也在同類產(chǎn)品上突出使用“王老吉”字樣，這就屬于不正當(dāng)行為。

②擅自使用與知名商品近似的包裝、裝潢。在未經(jīng)權(quán)利人允許的情況下，將與知名商品相同或近似的特有名稱、包裝、裝潢用于自家商品的包裝及交易文書、廣告宣傳、展覽或其他商業(yè)活動中。

③惡意使用知名企業(yè)的字號。企業(yè)享有名稱權(quán)，其他企業(yè)不得惡意注冊在先使用的知名企業(yè)字號以達(dá)到搭“順風(fēng)車”的目的。例如，歐司朗有限公司是世界三大電光源制造商之一，xx歐司朗電氣有限公司惡意注冊使用“歐司朗”字號，之后被法院判決限期辦理名稱變更手續(xù)。

④偽造、冒用產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。常見的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志有中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志、3C認(rèn)證標(biāo)志、管理體系認(rèn)證標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志等。企業(yè)本身并沒有取得這些認(rèn)證，卻聲稱或標(biāo)明這些標(biāo)志也屬于仿冒類不正當(dāng)競爭行為。

2虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為

這類行為是指經(jīng)營者利用廣告等形式，通過捏造、虛構(gòu)、歪曲、夸大事實(shí)或者其他具有誤導(dǎo)性的方式對商品的質(zhì)量、成分等進(jìn)行與實(shí)際情況不符的宣傳，即向消費(fèi)者提供的誤導(dǎo)性信息足以使消費(fèi)者對該商品產(chǎn)生錯誤理解。這種行為不僅違反了誠實(shí)守信的商業(yè)道德，而且也為法律所不允許。

2015年，佳潔士的宣傳視頻上，小s代言：“刷了一天就變白了”被認(rèn)為是典型的虛假宣傳。佳潔士雙效炫白牙膏也被上海市工商局開出處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告開出的最大罰單。

3侵犯商業(yè)秘密的不正當(dāng)競爭行為

所謂“商業(yè)秘密”是不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息，比如用戶名單、產(chǎn)品配方等。離職員工、同業(yè)競爭者均有可能構(gòu)成此類行為。

4商業(yè)詆毀的不正當(dāng)競爭行為

所謂“商業(yè)詆毀”是經(jīng)營者編造、傳播虛假信息或誤導(dǎo)性信息，損害競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)。主要表現(xiàn)形式有：

①散發(fā)宣傳冊、對比性廣告等制造、散布貶低競爭對手商譽(yù)的虛假信息；

②在與他人的業(yè)務(wù)交往中，向業(yè)務(wù)用戶及消費(fèi)者散布虛假事實(shí)，貶低競爭對手的商譽(yù)；

③利用商品說明書，吹噓自家產(chǎn)品質(zhì)量上乘，貶低同類產(chǎn)品；

④唆使他人在公眾中造謠并傳播、散布消息，稱競爭對手的產(chǎn)品存在質(zhì)量問題；

⑤針對競爭對手向監(jiān)管部門作虛假不實(shí)的投訴，從而達(dá)到貶低競爭對手的目的。

5其他不正當(dāng)競爭行為

主要有商業(yè)賄賂、有獎銷售、低價傾銷、捆綁銷售、串通投標(biāo)等。

編輯：foodqm